Référence
Feuille 02/07 · Réf. SEO.GEO
Établissement
UFR IngéMédia, Université de Toulon, depuis 2020
Niveau
BTS à Master 2
Format
CM, TD sur données réelles
Périmètre
PACA présentiel, France visio

SEO / GEO.

Référencement naturel et optimisation pour les moteurs génératifs

Établissement
UFR IngéMédia, Université de Toulon
Niveau
BTS à Master 2
Format
Cours magistral, TD sur données réelles
Évaluation
Audit SEO complet en projet
Terrain
Audit complet d'un site réel selon neuf piliers, 484 mots-clés de Rank Tracker, données Search Console

Rester visible dans une recherche qui répond avant de lister des liens.

Le SEO vu par un développeur qui sait ce qu'optimiser un Core Web Vital veut dire dans le code, et par un entrepreneur qui mesure l'impact du trafic organique sur le chiffre d'affaires. Le module couvre le SEO technique, éditorial et stratégique, et la nouvelle donne des AI Overviews et du GEO, l'optimisation pour les moteurs génératifs.

Programme

6 modules, du socle aux cas avancés.

  1. 01SEO technique

    Niveau : Fondation

    Audit complet selon neuf piliers : crawlabilité, indexabilité, performance, sécurité, mobile, URL, Core Web Vitals, rendu JavaScript, données structurées.

  2. 02Architecture et contenu

    Niveau : Intermédiaire

    Architecture en silos, cocon sémantique, maillage interne, recherche de mots-clés par intention (informationnelle, navigationnelle, transactionnelle), rédaction optimisée sans sur-optimisation.

  3. 03SEO off-page et local

    Niveau : Intermédiaire

    Profil de backlinks, autorité de domaine, netlinking éthique. SEO local : Google Business Profile, cohérence NAP, local pack.

  4. 04Balisage et données structurées

    Niveau : Avancé

    Schema.org en JSON-LD : Restaurant, FAQPage, Article, Product, BreadcrumbList, LocalBusiness. Featured snippets, People Also Ask.

  5. 05GEO, optimisation pour les moteurs génératifs

    Niveau : Avancé

    AI Overviews (Google), ChatGPT Web Search, Perplexity, Gemini. Citabilité du contenu, llms.txt, crawlers IA, signaux de mention de marque, stratégie à double usage SEO et GEO.

  6. 06Pilotage et reporting

    Niveau : Transversal

    KPIs pertinents, dashboards dans Looker Studio, interprétation des tendances, arbitrage des priorités par impact et effort.

Ce que l'étudiant sait faire en sortant

Prendre en main un site existant, réaliser un audit SEO complet, prioriser les recommandations par impact et effort, proposer une stratégie GEO complémentaire, et défendre sa stratégie devant un client avec des données.

  1. 01Auditer un site selon les neuf piliers du SEO technique
  2. 02Construire une architecture orientée intention de recherche
  3. 03Mener une recherche de mots-clés exhaustive par intention
  4. 04Déployer le balisage Schema.org en JSON-LD
  5. 05Configurer et interpréter Google Search Console, GA4, Screaming Frog, Semrush
  1. 06Implémenter le SEO international : hreflang, canonical cross-domain
  2. 07Optimiser les Core Web Vitals : LCP, INP, CLS
  3. 08Auditer la citabilité d'un contenu pour les moteurs génératifs
  4. 09Implémenter un fichier llms.txt et gérer les directives des crawlers IA
  5. 10Construire une stratégie de contenu à double usage SEO et GEO

Notes en marge, ce que le terrain apprend

Ce qu'on n'apprend pas dans les manuels : les vérités de métier que les étudiants emportent avec eux.

  1. 01Le SEO prend six moisC'est quand même le meilleur investissement à long terme. Savoir arbitrer entre gains rapides et fondations durables.
  2. 02Ranker n'est pas convertirÊtre premier sur un mot-clé inutile ne sert à rien. La différence entre position et impact business.
  3. 03Le trafic organique décline structurellementLes AI Overviews captent 40 à 60 % des clics sur les requêtes informationnelles. Ne pas le nier, s'y préparer.
  4. 04Les métriques tierces sont des approximationsDA, DR, KD sont des estimations, pas des vérités. Seul Google connaît Google.
  5. 05Les hallucinations des LLM sont un risque réputationnelUne marque peut être citée dans un contexte faux sans recours. La stratégie GEO inclut une veille défensive.
  6. 06Savoir dire non à un clientRefuser les pratiques black hat, expliquer pourquoi 300 mots bourrés de mots-clés ne font pas une stratégie.

Outils et vocabulaire

Les outils sont pratiqués en séance sur des comptes et des exports réels. Le vocabulaire est celui du métier, travaillé au fil des modules.

Et aussi : Schema Markup Validator, Looker Studio, ChatGPT Web Search, Perplexity, Google AI Overviews, Otterly.ai, Brand24.

Vocabulaire travaillé en cours (29 termes)afficher

SERP · Crawl budget · Index bloat · Canonicalisation · Hreflang · Search intent · E-E-A-T · Core Web Vitals · Schema.org / JSON-LD · Featured snippet · People Also Ask · Maillage interne · Cocon sémantique · Backlink / Netlinking · Domain Authority · AI Overviews · Zero-click search · Passage-level retrieval · Citabilité · Brand mention signal · llms.txt · GPTBot / ClaudeBot · RAG · Hallucination · INP / LCP / CLS · Keyword cannibalization · YMYL · Local pack · NAP consistency

Les trois autres cours

02Data-Driven MarketingAnalytics, tracking, dashboards, décision par la donnée03Gestion de Projet DigitalMéthodes agiles, pilotage client, budget, outils, workflow04Développement assisté par IAProduction digitale avec les modèles de langage

Proposer une intervention.

Décrivez votre programme, le niveau et la période visée. Je reviens vers vous avec une proposition cadrée : objectifs, séquençage, modalités d'évaluation.

Écrire la demande ou par email, adrien@getup.agency
Périmètre
Région PACA en présentiel, base Toulon. France entière en visio et workshops intensifs.
Formats
Cours magistral, TD, workshop, jury, suivi de mémoire
Niveaux
BTS à Master 2