SEO / GEO
Maîtriser la visibilité organique dans un écosystème de recherche en mutation
Le SEO vu par un développeur qui sait ce qu'optimiser un Core Web Vital veut dire dans le code, et par un entrepreneur qui mesure l'impact du trafic organique sur le chiffre d'affaires. Ce module couvre le SEO technique, éditorial et stratégique, y compris la nouvelle donne des AI Overviews et du GEO (Generative Engine Optimization).
Programme
Modules du cours
SEO technique
FondationAudit complet selon 9 piliers : crawlabilité, indexabilité, performance, sécurité, mobile, URL, Core Web Vitals, JS rendering, structured data.
Architecture & contenu
IntermédiaireArchitecture en silos, cocon sémantique, maillage interne, recherche de mots-clés par intention (informationnelle, navigationnelle, transactionnelle), rédaction optimisée sans sur-optimisation.
SEO off-page & local
IntermédiaireProfil de backlinks, autorité de domaine, netlinking éthique. SEO local : Google Business Profile, NAP consistency, local pack.
Balisage & données structurées
AvancéSchema.org en JSON-LD : Restaurant, FAQPage, Article, Product, BreadcrumbList, LocalBusiness. Featured snippets, People Also Ask.
GEO (Generative Engine Optimization)
AvancéAI Overviews (Google), ChatGPT Web Search, Perplexity, Gemini. Citabilité de contenu, llms.txt, crawlers IA, brand mention signals, stratégie dual-purpose SEO+GEO.
Pilotage & reporting
TransversalKPIs pertinents, dashboards dans Looker Studio, interprétation des tendances, arbitrage des priorités par impact/effort.
Compétences acquises
Ce que l'étudiant sait faire en sortant
Auditer un site selon les 9 piliers du SEO technique
Construire une architecture orientée search intent
Mener une recherche de mots-clés exhaustive par intention
Déployer le balisage Schema.org (JSON-LD)
Configurer et interpréter Google Search Console, GA4, Screaming Frog, Semrush
Implémenter le SEO international (hreflang, canonical cross-domain)
Optimiser les Core Web Vitals : LCP, INP, CLS
Auditer la citabilité d'un contenu pour les moteurs génératifs
Implémenter un fichier llms.txt et gérer les directives crawlers IA
Construire une stratégie de contenu dual-purpose SEO+GEO
Lucidité professionnelle
Ce qu'on n'apprend pas dans les manuels
Au-delà des compétences techniques, la formation développe un regard critique sur les pratiques du marché.
Le SEO prend 6 mois
C'est quand même le meilleur investissement long terme. Savoir arbitrer entre quick wins et fondations durables.
Ranker n'est pas convertir
Être premier sur un mot-clé inutile ne sert à rien. La différence entre position et business impact.
Le trafic organique décline structurellement
Les AI Overviews captent 40 à 60% des clics sur les requêtes informationnelles. Ne pas le nier, s'y préparer.
Les métriques tierces sont des approximations
DA, DR, KD sont des estimations, pas des vérités. Seul Google connaît Google.
Les hallucinations des LLM sont un risque réputationnel
Une marque peut être citée dans un contexte faux sans recours. La stratégie GEO inclut de la veille défensive.
Savoir dire non à un client
Refuser les pratiques black hat, expliquer pourquoi 300 mots bourrés de mots-clés n'est pas une stratégie.
Outils maîtrisés
Lexique professionnel
Format
Modalités d'intervention
Résultat
Prendre en main un site existant, réaliser un audit SEO complet, prioriser les recommandations par impact/effort, proposer une stratégie GEO complémentaire, et défendre sa stratégie devant un client avec des données.